VYDAVATELSTVÍ BORGIS
Společnost Borgis je jedním z nejvýznamnějších vydavatelství v České republice. Pomocí inzerce v deníku Právo a jeho suplementech je možné oslovit přes 915 000 osob během jednoho týdne. Ve srovnání s 2. a 3. čtvrtletím roku 2008 vzrostla čtenost všech titulů.
Jako zdroj informací je využíván výzkum Media Projekt – jedná se o oficiální reprezentativní výzkum čtenosti a profilu čtenářů zadávaný Unií vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA) a realizovaný společnostmi Median a GfK Czech. V 2. a 3. čtvrtletí 2009 bylo dotazováno celkem 14 547 náhodně vybraných respondentů z celé České republiky.
PROFIL ČTENÁŘŮ DENÍKU PRÁVO
 Deník Právo je dlouhodobě druhým nejčtenějším nebulvárním celostátním deníkem v České republice. V posledních třech obdobích čtenost deníku Právo rostla (viz graf Vývoj počtu čtenářů deníku Právo) a podle výsledků výzkumu Media Projekt za 2. a 3. čtvrtletí 2009 je průměrná čtenost deníku Právo 457 300 osob na vydání.
Právo je jediným deníkem, který meziročně získal nové čtenáře. Ve srovnání s 2. a 3. čtvrtletím 2008 vzrostl počet čtenářů deníku Právo o 9 % (viz graf Meziroční vývoj čtenosti deníků).
Právo je z pohledu ceny za oslovení tisíce čtenářů nejlevnějším nebulvárním deníkem na trhu – CPT Práva je nižší než u konkurenčních titulů (viz graf Cena za oslovení tisíce čtenářů).
Mezi čtenáři deníku Právo převažují muži a lidé žijící v manželství. Téměř polovinu čtenářské obce tvoří lidé ve věku 45-65 let. Jedná se o čtenáře na vrcholu kariéry, kteří již mají vlastní bydlení a samostatné děti a tedy i dostatek volných finančních prostředků. V zastoupení čtenářů z této věkové kategorie patří deníku Právo druhé místo (viz graf Podíl čtenářů ve věku 45-65 let). Ve srovnání s celkovou populací mají čtenáři deníku Právo lepší vzdělání – více než 40 % čtenářů Práva má minimálně středoškolské vzdělání s maturitou (v rámci populace ve věku 12-79 let je to pouze 37 %).
V porovnání s populací ve věku 12-79 let má deník Právo také silnější zastoupení čtenářů z vyšších a vyšších středních tříd společnosti (třídy A, B a C národní socioekonomické klasifikace). Tato cílová skupina tvoří nadprůměrných 61 % čtenářské obce deníku Právo (viz graf Čtenáři žijící v domácnostech s vysokým a vyšším středním socioekonomickým statutem - třídy A, B a C).
Deník Právo čtou v nadprůměrné míře také přednostové domácností, tedy lidé, kteří jsou hlavami svých domácností – přinášejí do domácností největší část peněz a rozhodují o zásadních nákupech. Na druhou stranu Právo čtou i hospodyně – osoby, které zajišťují každodenní chod domácnosti a mají na starosti běžné nákupy. (viz graf Hospodyně a přednostové domácností)
SUPLEMENTY PRÁVA
Všem suplementům deníku Právo meziročně vzrostla čtenost. Z konkurenčních titulů získal nové čtenáře pouze Blesk magazín, ostatní tituly ztrácely (viz graf Meziroční vývoj čtenosti suplementů). Nejvyšší čtenost mezi přílohami deníku Právo má Magazín Právo + TV. Jedno vydání si v průměru přečte 714 000 osob. Sociodemografický profil čtenářů je podobný jako u deníku Právo (nadprůměrné zastoupení osob z vyšších a vyšších středních tříd, přednostů domácností, hospodyní a osob s vyšším vzděláním).
To samé lze říci i o dalším suplementu deníku Právo – Domu & bydlení. Ve srovnání s deníkem Právo a Magazínem Právo čte Dům & bydlení vyšší podíl osob, které žijí v domácnostech se socioekonomickým statutem A, B nebo C. Dům & bydlení má mezi svými čtenáři také nadprůměrný podíl vysokoškoláků, vedoucích pracovníků a osob, které ve svém zaměstnání rozhodují o finančních tocích. Průměrná čtenost suplementu Dům & bydlení je 331 200 osob na vydání.
Nejnovějším suplementem deníku Právo je magazín Styl pro ženy. Průměrná čtenost úterní přílohy deníku Právo je 193 700 čtenářů na vydání.
Styl pro ženy je jediným z titulů vydavatelství Borgis, který má mezi svými čtenáři převážně ženy. V porovnání s ostatními českými suplementy čte Styl pro ženy nejvyšší podíl hospodyní (viz graf Podíl hospodyní). Nadprůměrně jsou zastoupeni také čtenáři žijící v domácnostech, které podle národní socioekonomické klasifikace spadají do tříd A, B a C a obyvatelé větších měst. Styl pro ženy má také ze všech suplementů Práva nejvyšší zastoupení čtenářů s vyšším vzděláním (viz graf Podíl osob s maturitou nebo ukončeným vysokoškolským vzděláním).
|
